还是不太清楚 IP 营销该如何实现吗？不用担心！TikTok 来为你助阵！为了进一步丰富平台的内容生态，提升用户体验和粘性，TikTok 也打造了自己的原创 IP 项目，吸引更多的创作者和优质内容，也帮助 TikTok 建立起与用户之间的情感纽带。那么，TikTok 都有哪些专属平台 IP 活动呢？品牌又是如何通过这些创意十足的活动与不同的圈层的用户进行连接的呢？
🏆 达人界的格莱美-TikTok 年度达人颁奖典礼
🎉TikTok 的成功离不开那些闪耀的达人们。他们用自己的才华和创意，为 TikTok 注入了源源不断的活力和魅力。据统计，全球每日新视频发布109.4M，生态内容包罗万象，覆盖400+创作类别。TikTok 千粉以上的创作者在2023年达到了9500万。我们也发现，达人能够更深的链接用户，例如，68%的用户认为达人真实可爱，44%的用户会根据达人推荐而购买产品。达人早已成为 TikTok 生态中必不可少的部分，为广大用户持续输出着新鲜有趣的内容。¹
📣 达人颁奖盛典 IPTikTok 为了表达对达人们辛勤付出的肯定，联合 OPPO 举办了 For You Stage 达人年度颁奖典礼。达人们通过自己的努力和才华，产出了丰富多彩的短视频内容，赢得了粉丝们的喜爱和支持。
💃 明星助阵，盛况空前本次颁奖典礼盛况可谓空前绝后，不仅汇聚了众多才华横溢的达人，还有鸟叔、JKT48等明星助阵，将现场火爆值拉满。在这个舞台上，达人们不仅展现了自己的实力，也与其他达人进行了交流和互动，共同分享着成功的喜悦。
🎉 热度爆满，广泛传播这场盛典，在印尼第一电视频道 RCTI 黄金时段播出，收视率在当天同时段印尼全频道中排名第三；并在 TikTok 东南亚六个主要市场直播，总观看 PV 达到数百万，节目期间还登上了推特热门话题榜一。
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
🥇什么？TikTok 也有自己的 Produce 101!🎤 全民开唱，选秀盛行TikTok 上的短视频内容丰富多样，但音乐才艺类内容始终占据一席之地。TikTok 发现有非常多的用户喜欢观看和上传音乐才艺类视频，用户用这样的方式展现自己的才艺，并与社群内的其他创作者进行互动连接。
除此之外，我们还发现，选秀节目在世界各地都有相当高的热度，特别是在亚洲和北美地区。像是韩国声名大噪的《Produce 101》，腾讯 WeTV 在东南亚举办的《CHUANG ASIA》以及北美地区的经久不衰的的《American Idol》，参赛者可以通过海选等方式参加选拔，最终获得与知名唱片公司签约的机会。这些节目不仅让参赛者实现了音乐梦想，也让观众能够欣赏到来自各地的音乐才华。
#Singing 播放量78.8B ；#Sing 播放量30.1B ；#Duet 播放量819.9B¹#Produce101 播放量2.3B；#CHUANGASIA 播放量 489M；#AmericanIdol 播放量5.9B¹
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
Gimme the Mic，火力全开 🔥TikTok 从这一洞察出发，举办 #GimmeTheMic 线上音乐才艺选秀活动，为优秀的音乐人才提供一个展示自我、实现梦想的平台。TikTok 在全球范围内设置多个赛区，吸引大量优秀音乐人参与，胜出者将有机会获得现金奖励，并成为 TikTok 签约音乐人，获得更多资源和支持。
赛事分为3个阶段：
海选：用户上传一段唱歌短视频，并附上 #GimmeTheMic 标签半决赛：前30位最受欢迎的创作者进入半决赛，进行直播视频表演和竞技，观众可实时投票决赛：半决赛前10名将参与决赛，争夺最终的冠军名额
精华回顾
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
海选视频
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
直播PK
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
🎮 游戏在 TikTok 上的热度如何？那一定要用“火爆”来形容！每当打开 TikTok，就像是进入了一个全球游戏玩家的狂欢派对！据统计，游戏（#Game, #Gaming) 相关话题已经收获了超过6240亿次的观看²；与互联网整体用户相比，TikTok 的用户对于游戏展现出了更高的关注度，关注过游戏官方或达人账号的 TikTok 用户是其他平台的1.3倍，分享过游戏视频的用户是其他平台的1.97倍³。游戏类视频还能引发一场场热烈的互动风暴，评论区里，大家争相留言，简直比游戏本身还要精彩！
众多游戏玩家集聚在 TikTok 社群，TikTok 又是如何深入社群的呢？
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
🎯 TikTok Gamers Greatest Talent
为了给游戏玩家一个展示自我的舞台，TikTok 携手北美最大游戏媒体平台 Enthusiast Gaming，与 e.l.f. Cosmetics （美妆品牌）共同推出 TikTok Gamers Greatest Talent ，这是一个为期七周的独家直播系列，参赛者将有机会在数百万粉丝面前展现自己的独特技能，争夺$25,000大奖。
节目发起的 #TikTokGGT 挑战赛面向所有游戏玩家开放报名，希望大家都可以勇于展示自己的独特才能。不论是小提琴高手，还是火绳舞者，或是沙画大师，只要有独特的才能，都可以勇敢地展示出来。
表现卓越的参与者们受邀参加 TikTok Gamers Greatest Talent 的直播现场，进一步展现非凡才华。在这个舞台上，他们与资深游戏玩家以及知名 TikTok 达人如 @ToriPoreno、@muselk、@loserfruit等亲密互动，评委们将根据参与者的表现进行投票，最终评选出令人瞩目的获胜者。
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser thatsupports HTML5 video
🎬欢迎来到 TikTok “奥斯卡”观影区📺 东南亚人爱追剧，中国电视剧成“新宠”你知道东南亚用户茶余饭后喜欢做什么吗？答案是追剧！电视剧在东南亚的热度一直居高不下。有意思的是，由于地缘相近，文化壁垒低，中国电视剧在东南亚也收获了相当高的关注度。一些颇具中国特色的古装剧，仙侠玄幻剧，在当地掀起了不小的风潮。
🎥 TikTok 放映厅——Lights, Camera, Act为了满足东南亚用户对电视剧的狂热追求，TikTok 迅速推出了“放映厅”专区，让剧迷们狂欢不止！这个全新推出的专栏不仅能够展示东南亚地区的热门电影和电视剧信息，还可以汇聚用户们的趣味二创内容和创意互动挑战。作为一个长期在线的娱乐阵地，TikTok 放映厅可以为用户送上实时影视热门信息。
在这里，用户可以快速 Get 到当月最火的电视剧 or 电影，发表自己的观影体验，不论是让你痛哭流涕的画面，还是惊心动魄的宏大场景，亦或者是 Cos 经典角色，TikTok 放映厅即是热门趋势的集合地，也给了用户一个表演互动的舞台。
💎 TikTok 帮助每一个品牌提升自己的IP形象每一个品牌都有属于自己的固定形象、logo、个性和情感元素，品牌本身就是一个又一个与众不同的 IP。对于对品牌形象要求较高的广告主，我们在去年推出了 TikTok Pulse 功能，这是我们的首个情境广告解决方案，可以支持品牌内容出现在全站 Top 4% 特定类别的热门视频之后，我们将会对所有出现在广告之前和之后的视频都进行 TikTok 品牌保护专审，移除任何不符合品牌安全要求的内容。升级后的 TikTok Pulse Premiere 更是可以支持广告精准投放在用户喜爱和信任的、知名内容合作伙伴发布的视频之后。例如体育、娱乐和生活等垂直领域的精选优质出版商合作伙伴：
Sports: MLS, UFC, WWEEntertainment: NBCUniversalLifestyle: Buzzfeed, DotDash Meredith, Conde Nast, VoxTikTok Pulse 功能使得广告主可以与知名内容 IP 联系起来，助力品牌更精准地把握平台上最具文化影响力的时刻，保护和提升品牌形象。
📌 品牌启示TikTok 在平台自有 IP 孵化方面展示了卓越的能力，品牌方可以与 TikTok 联手或者自行创造更多有意思的 IP 项目，可以是游戏角色的 Cosplay 大赛，也可以是美妆爆改挑战，以新颖的方式在海量内容中脱颖而出。亦或者是在广告投放中尝试 TikTok Pulse Premiere 功能，将品牌内容与用户喜爱的优质内容连接，塑造良好的品牌形象。